Conquer Vietnamese music market: Top priority quality

Những năm qua, thị trường âm nhạc Việt Nam có nhiều khởi sắc. Cùng với sự xuất hiện của nhiều gương mặt mới, không ít nghệ sĩ vốn đã quen thuộc với công chúng cũng tích cực thay đổi hình ảnh của mình để có thể hòa cùng sự đổi mới của xu thế. Các sản phẩm âm nhạc thể hiện cá tính sáng tạo, với nhiều đột phá, tạo nên sự sôi động cho đời sống âm nhạc nước nhà. Tiêu biểu có thể kể đến sự kết hợp thú vị giữa âm nhạc hiện đại với chất liệu dân gian, nhạc rap với nhạc giao hưởng…

Thị trường âm nhạc Việt chinh phục khán giả bằng chất lượng

However, bên cạnh những tác phẩm được đón nhận nồng nhiệt, vang dội thì cũng đã và đang xuất hiện những sản phẩm kém chất lượng, ca từ dung tục phản cảm, hình ảnh xuất hiện trong video âm nhạc (MV) không phù hợp thuần phong mỹ tục, culture, kích động bạo lực… Ðáng lo ngại là các sản phẩm âm nhạc này xuất hiện tràn lan trên mạng, có chiều hướng tăng, thậm chí có những MV thu hút nhiều lượt xem bởi sự tò mò thích thú.

Đã có khá nhiều các ca khúc của những tên tuổi bị đình chỉ, xử phạt theo quy định không chỉ do sự phản ứng kịch liệt trái chiều từ khá giả mà chính diều đó cũng ảnh hưởng tới nét truyền thống của đất nước ta. Từ những sai phạm bị phát hiện và xử lý thời gian qua cho thấy một số nghệ sĩ đã và đang có nhận thức chưa đúng đắn về các tác động mà các sản phẩm âm nhạc có thể gây ra với cộng đồng nên đã lựa chọn ngôn ngữ, hình ảnh minh họa chưa thật sự kĩ lưỡng và thiếu tinh tế, chưa phù hợp văn hóa dân tộc. Bên cạnh đó, cần nhấn mạnh đến một bộ phận nghệ sĩ, nhất là các nghệ sĩ trẻ vì nóng lòng tạo viral (hiệu ứng lan tỏa) giữa một thị trường âm nhạc đông đúc và náo nhiệt nên cố tình tạo ra những sản phẩm có tính chất giật gân, khai thác quá sâu các yếu tố tình dục, bạo lực, bất chấp các hậu quả có thể xảy ra, sẵn sàng nộp phạt theo yêu cầu của cơ quan chức năng vì cho rằng như vậy cũng là một cách được biết đến nhiều hơn.

Ðây thật sự là một quan điểm nghệ thuật rất đáng lo ngại vì họ sẽ khiến thị trường âm nhạc trở nên hòa tan, hỗn loạn, kéo theo những chiêu trò thiếu lành mạnh. Chỉ có lao động nghệ thuật nghiêm túc, bằng chính tài năng và có tâm trong nghề đích thực mới giúp người nghệ sĩ tạo ra được những sản phẩm chất lượng, tạo nên chỗ đứng bền vững trong lòng công chúng.

Khai thác điểm mạnh để bước ra thế giới

Thời nay, để làm những MV, chúng ta đã có những sự thay đổi về suy nghĩ bắt đầu việc tiếp cận với các khu vực,địa điểm độc đáo thú vị phục vụ cho việc truyền tải nội dung các ca khúc gửi tới khán giả qua hình ảnh MV. Không cần những bối cảnh quá hoành tráng mà tập trung vào không gian âm nhạc và nâng niu âm nhạc giống như cách các nước trong khu vực đang làm. Câu từ giai điệu lôi cuốn và hình ảnh cũng rất phù hợp. MV của Việt Nam vẫn luôn được khen là đẹp và sáng tạo. Để có được điều đó, các ca sĩ Việt hiện đã có một khoản thu khá tốt từ các nền tảng streaming như Facebook Live, YouTube, Twitch…

Có những nghệ sĩ không quá nổi tiếng tại Việt Nam, ví dụ như Quang Hùng MasterD, nhưng vẫn thấy bảng quảng cáo về anh tại trung tâm sầm uất nhất Bangkok (Thailand). Lý do là anh ấy có đông đảo fan hâm mộ tại Thái Lan. Dù bài hát không quá thành công tại Việt Nam nhưng thông qua Tiktok lại được khán giả Thái Lan yêu thích và được hát lại trên sân khấu truyền hình Trung Quốc. Khi chúng ta có những nền tảng streaming quốc tế thì cơ hội đang chia đều cho tất cả. Muốn vậy, chúng ta phải am hiểu khán giả, văn hóa của từng nước. Âm nhạc thế giới có nhiều bài hát có thể không quá nổi tiếng trên toàn cầu nhưng lại rất phù hợp với khán giả Việt Nam. Và ngược lại, nghệ sĩ Việt cũng có những điểm mạnh để bước ra thị trường thế giới bởi chất riêng của chính mình.

Luôn giữ vững và lấp đầy dữ liệu truyền thống

Hiện tại mặc dù chúng ta đầu tư rất nhiều trong giai đoạn gần đây nhưng hạ tầng kỹ thuật số còn kém so với nhiều nước trên thế giới. Năng lực cạnh tranh trong thị trường công nghiệp văn hóa cũng kém hơn, nguồn nhân lực số chưa đáp ứng được yêu cầu. Mặc dù chúng ta đã nói nhiều đến big data, dữ liệu số nhưng các dữ liệu văn hóa, dữ liệu truyền thống đang bị trống và chưa được lấp đầy thường xuyên do cơ chế hòa nhập khiến ta vô tình quên đi. Khi xu hướng tiêu dùng số ngày càng tăng, thị trường tiêu dùng các sản phẩm văn hóa trên nền tảng số phát triển sẽ là cơ hội để chúng ta có thể tận dụng khả năng tiếp cận và sáng tạo các sản phẩm văn hóa ngày càng nhiều theo tiến trình hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng. Tiếp cận với các ứng dụng công nghệ đột phá của cuộc Cách mạng công nghiệp 4.0 sẽ tạo ra sự bình đẳng trong việc cung cấp các sản phẩm văn hóa trên môi trường số.

Để đảm bảo sự phát triển của các ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo phù hợp với kỷ nguyên số, cần lưu ý: Rằng cơ chế chính sách phải đảm bảo khuyến khích sự sáng tạo, đồng thời gỡ bỏ rào cản về những kiểm duyệt. Bởi lẽ trong kỷ nguyên số, đểb có được 1 thành phẩm chất lượng, thì chúng ta cần đẩy mạnh quá trình sáng tạo với một hệ thống kiểm duyệt hợp lý hiện đại, quick. Bên cạnh đó, cũng cần tăng hiệu quả công tác bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ, đảm bảo quyền lợi của người sáng tạo một cách trọn vẹn.